本文作者：游云庭（上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师），题图来自：视觉中国
据媒体报道，近日有消费者把在李佳琦直播间买的买一赠一的赠品椅子挂到闲鱼网站转卖，却收到了椅子厂家发来的函件，称消费者未获授权销售该公司产品，威胁要维权，厂家还通过聊天窗口要求消费者将产品下架。看了这个新闻，笔者觉得厂家做的有点过，不准在电商平台卖产品的内容不但完全没有法律依据，还涉嫌违法。
首先，消费者从李佳琦直播间购买椅子之后就取得了产品的物权，根据《民法典》，对这把椅子，消费者可以自己坐，可以借给别人坐，可以卖，如果心情不好，把这把椅子劈了当柴火烧，只要不违反环保规定，也都是没有问题的。消费者自己的东西，想怎么处分就怎么处分，厂家凭什么不让消费者转售？
本案中的椅子是买一赠一的，消费者闲鱼转卖的是赠品椅子，这个有问题吗？当然没有。赠品椅子也是消费者自己的东西，厂家同样也无权干涉消费者转卖。
也许有朋友会问，厂家对这个品牌有商标权，可以限制消费者转售吗？答案也是否定的，当产品被销售之后，厂家对于商标的权利就用尽了。除非李佳琦直播间卖的是假货椅子，否则消费者卖二手货椅子，完全不侵犯厂家的商标权。
既然消费者的转卖是合法的，那厂家为什么不让消费者转卖呢？答案很简单，厂家的目的是为了控制渠道的产品销售价格，所以要限制所有第三方对自己的产品在电商平台上的销售。他们给消费者发的函件里写得明明白白的：对于在淘宝、天猫、拼多多、京东、闲鱼平台未授权销售永艺家具股份有限公司产品的行为，收到此文件通知后，及时与厂家进行核实。逾期将采取法律手段，追究其责任。
这个函，限制的是几乎所有电商平台，线上销售渠道通常具有更低的运营成本和更透明的价格体系，限制产品在电商平台销售，本质是限定区域销售，其危害性在于：
首先，厂家通过禁止消费者通过电商平台买卖二手产品，可以变相增加其新产品的销量，但这妨碍了二手产品的市场优化配置。第二，消费者在二手平台能卖多少产品？厂家的主要目的是想通过禁止经销商、零售商通过电商平台交易的方式，限制品牌内经销商、零售商之间的跨区域竞争。这样不同区域经销商、零售商无法通过跨区域供货形成价格竞争。
而厂家想通过划分区域方式维持各地区的高价，把线上渠道的垄断销售权留给自己，破坏的是公平竞争，最终损害的是消费者利益。所以，厂家的行为涉嫌违法垄断，有被认定为通过限制销售渠道分割市场，排除品牌内竞争的纵向垄断协议行为的法律风险。
有读者可能会问：厂家发函的目的如果是打假可以吗？笔者的意见：保护知识产权要有初步的证据，明知闲鱼上是转卖二手产品的消费者还发函，目的显然不是打假，而是垄断市场。
对此，消费者可以怎么做？笔者认为消费者可以不用理会厂家的骚扰，继续卖货就是了，如果对方投诉到平台的，可以提供自己购买产品的订单截图证明是真货即可。如果厂商进一步骚扰消费者或者其他销售商家的，平台倒是可以对厂商进行反垄断维权，毕竟闲鱼的母公司阿里巴巴吃过有史以来最大的反垄断罚单，对于如何处理反垄断的事宜应该门儿清。当然，平台根据《反不正当竞争法》第二条，起诉厂家违反公认商业道德也行。
此外，对于厂家这种骚扰购买者转售合法产品的行为，李佳琦也应该旗帜鲜明地做出回应，要求厂商不得再做此类损害其顾客合法权益的行为，否则李佳琦就应该拒绝销售该品牌的产品。
最后，笔者承认，在这样一个内卷的时代，电子商务平台对线下销售的冲击巨大，品牌商家要保持价格和合理利润确实不易。但厂家维权应该有边界，骚扰普通消费者转售二手产品的行为显然是不妥当的。
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